从赞助商到技术伙伴：海信的世界杯征程

一、破冰之举：海信的首个世界杯赞助

2017年4月，海信集团宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，这是世界杯近百年历史上首个中国消费电子品牌赞助商。"当时我们内部也有争议，"海信国际营销副总经理朱聃回忆道，"但最终我们认为这是让全球消费者认识海信的最佳机会。"

数据显示，通过俄罗斯世界杯的曝光，海信在全球的品牌认知度提升了6个百分点，在重点市场甚至达到两位数增长。

二、技术赋能：从赞助到深度合作

2022年卡塔尔世界杯，海信升级为"官方显示技术合作伙伴"。这次合作不仅停留在品牌曝光层面，更深入到技术领域：

• 为赛事提供专业显示设备
• 开发球迷互动平台
• 推出世界杯定制款电视产品

"我们不再只是花钱买广告位，"海信视像科技总裁于芝涛表示，"而是通过技术创新为赛事创造价值。"

三、营销效果：全球化进程加速

据海信官方数据，通过连续两届世界杯的营销：

特别是在足球文化深厚的欧洲和南美市场，海信产品的销量实现爆发式增长。